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地区不同,亲子乐园的差异研究

发布日期:2019-10-15 作者: 点击:

亲子游是指父母或亲属与孩子共同参与的旅行,以“2大1小”、“2大2小”及“4大1小”等家庭组合, 构建良好的亲子互动关系、有教育计划的实施“旅游遛娃”的活动。自1998年游学兴起,再到2013年亲子综艺《爸爸去哪了》的火爆热播,市场对于亲子游的关注度不断提升,旅游企业纷纷进入亲子游市场,优质的亲子旅游目的地和产品开始被推介。“带孩子”出游成为了年轻父母们出行游玩的新趋势,国内亲子游市场开始崛起。

 

亲子游市场热度持续上升

据国务院新闻办公室发布中国人口相关数据显示,2018年末中国大陆总人口139538万人,比上年末增加530万人。全年出生人口1523万人,人口出生率为10.94‰。据全国第六次人口普查估算,中国“90后”人口现有1.75亿,目前年龄范围在18-27岁之间,已全面进入适婚年龄。“80后”“90后”将成为“亲子+出行”场景下的消费主力。

 

在中国儿童产业研究中心调查报告中,有80%的受访家庭中,孩子的支出占家庭支出的30%至50%,亲子出行带动“衣食住行购”的变化,具有不可估量辐射力。“80后”“90后”的消费观念相比上一辈更加随性,育儿观念也更偏向于精细化,对旅游产品和服务的品质要求较高,消费意愿也更强,擅长通过口碑分享来影响周围的人。艾瑞咨询调查显示,2017年7月至2018年9月期间,“亲子游”话题各月百度指数同比上升。亲子游错峰出行将成为常态,出行时间愈发分散,未来将呈现出成熟、稳健的增长态势。“80后”“90后”的消费者对酒店的需求从最初满足基本的生理需求,升级为希望酒店能提供一些附加服务,如IP植入的亲子客房、亲子主题活动、酒店内的室内亲子戏水乐园等。


我国亲子旅发展4个主要阶段萌芽期

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亲子游热度不断攀升,各大在线旅游网站增开亲子游频道,旅行社开发亲子旅游路线,各种亲子游产品销售火爆。

父母决策,以孩子为中心

孩子处于不同的年龄阶段,父母对出行线路的需求有所不同,旅游消费的决策以孩子的特点和需求为出发点,孩子的年龄、性别、喜好、身体状况、性格特征等都是父母在进行消费决策前重点考虑的因素。随着孩子年龄的增长,孩子们也会主动参与到决策过程中。0-3岁的婴幼儿父母注重乐享“休闲”,孩子4岁之后,父母们更看重“玩”与“学”结合,倾向选择寓教于乐的教学类线路。从教育需求角度来看,研学旅行正式纳入教育体系,随着STEM教育的兴起,以旅游为载体的综合教育项目越来越受市场欢迎。受访的“80后”“90后”表示,旅行可以建构良好的亲子互动关系,对孩子来说是更好的学堂,以孩子为中心的亲子出行,可以开拓视野,同时增进一家人的感情。亲子游产品的内容上至少应该包含教育、游玩、互动以及一定的社交性。

按年龄细分的亲子旅游客群结构及偏好

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参与从事“亲子游”的机构中,主要有在线旅游平台、线下旅行社、专业亲子游机构、早教培训机构等。商家越来越注重对亲子市场进行无限的细分,按照年龄、动机、家庭结构、目的地类型。按照年龄划分是专门针对学龄前儿童,提供更加安全的游乐方式,也有更加关注中小学生的,可能会强调增加见识。三代组合旅游的也越来越多,就是陪着父母亲带着孩子一家出去旅游。一二线城市父母节假日及周末出行,短期亲子游为周末游、周边游,时间在1-2天,具体场景为室内主题乐园、主题公园、动物园、植物园、博物馆等;中长期的国内亲子游3-6日为主,地点一般为城市周边农家乐、特色景区、海滨等;国外亲子游出行时间依据距离有一周、三周不等,大多为澳大利亚、日本、美国、英国的研学旅游等。

亲子出游时间受假期限制大

父母的亲子陪伴时间通常集中在18-22点之间,即工作日的下班后;在周末或节假日期间,亲子陪伴则的时间较为平均。在亲子陪伴中,妈妈会花更长时间来陪伴孩子,担当陪伴孩子的主力和购买决策者。从亲子陪伴时段角度来看,超过半数的家长表示自已的工作时间较长及孩子上学是限制亲子旅行时间的主要原因。开始渴望与同伴发展友谊的孩童,他们与同伴的关系更多建立在陪伴、游戏和乐趣的需求上,由于学业负担相对较重,出游时间相对集中,寒假、暑假、法定节假日及周末时间。

目前,一二线城市场的“周末亲子游”产品(1-2天)主要为休闲度假、户外运动、游乐场、文艺演出等。

1)城市中心(商圈)亲子游

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(2)城市近郊亲子游

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(3)城外乡村

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中小型室内亲子乐园快速发展

对于“安全第一、健康第一”的家长来说,出现“雾霾、高温或雨雪”任意一个因素都会取消户外游玩计划。以中小型室内乐园为主要场景的购物中心,丰富的题材正不断涌现。越来越多购物中心更高的楼层,设置了各种儿童零售和体验业态集中的区域。根据汉博商业研究院的调研数据显示,儿童业态在购物中心的占比在2011年左右为5%,到2015年上升至15%,而最近年,儿童业态的增速还在加快,在购物中心里,看展览、参加亲子活动做蛋糕、去屋顶农场采摘、滑冰、画画、体验多媒体新科技……

在购物中心儿童消费业态品牌榜中,占比最高的是室内乐园、儿童零售、儿童早教这三种业态。单一商场中所涵盖的儿童细分业态可以多达十几种,围绕着孩子这个消费群体,设有儿童主题乐园、婴儿游泳、亲子餐厅、幼儿才艺、室内动物园、绘本工坊、艺术博览、儿童摄影和玩具店等,其中,儿童STEM、少儿英语培训、运动探险、舞蹈美术兴趣班、编程课程,内容相似的儿童室内乐园、服装玩具零售店铺和早教培训中心会重复出现。


对于商业地产而言,具备IP以及独特游艺项目的室内主题公园,为 “冬天怕冷、夏天怕热”的人提供了越来越多的室内娱乐空间,更具备引流、导流的作用。随着中小型规模的室内主题公园的快速发展,益智手工坊、水上主题乐园、拓展训练乐园、梦幻世界、玩具世界、VR互动世界、儿童3D射击馆等,新颖的游乐项目不断涌现。却也隐藏着产品同质化严重缺乏创新,产品层次结构划分不合理,缺乏亲子互动元素等问题。



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